"Après une longue journée de travail, je retourne dans mon appartement de location de 15 mètres carrés. Pas besoin de remplir les saunas publics : dépliez mon sauna pliable et profitez d'une séance de transpiration privée. C'est ma nouvelle façon de me détendre ces derniers temps", déclare Emily, une jeune professionnelle solo des années 95 travaillant dans les opérations Internet à New York, alors qu'elle montre son sauna pour une personne nouvellement acheté. Aujourd'hui, de plus en plus de jeunes comme Emily optent pour les « saunas solo », ce qui fait des saunas portables pour une personne un succès discret parmi les jeunes solos du monde entier en tant qu'« élément essentiel de la relaxation à la maison ». Après les « repas pour une personne » et les « voyages en solo », ils se sont taillé une autre niche dans « l’économie d’une personne » mondiale. Selon les données d'une étude de marché, le marché mondial des saunas a atteint 5,613 milliards de yuans en 2023 et devrait atteindre 7,202 milliards de yuans d'ici 2029, les modèles portables pour une seule personne représentant plus de 60 % du taux de croissance.
La « nécessité de soulager le stress » pour les jeunes solitaires : du « se débrouiller » à la « détente exquise »
La population mondiale des personnes vivant seules est en augmentation constante. Actuellement, 31 millions de personnes vivent seules aux États-Unis, tandis que dans les pays nordiques comme la Suède et la Norvège, près de 45 % de la population vit seule. Au Japon, ce chiffre est d'environ 30 % et en Allemagne, les ménages solos représentaient 20,6 % du total en 2024, le taux de célibataires parmi les jeunes âgés de 25 à 35 ans dépassant généralement 25 %. Ce grand groupe pousse l’« économie individuelle » mondiale à s’étendre vers des scénarios de niche. Contrairement à l’idée traditionnelle selon laquelle « les saunas sont une activité sociale pour les groupes », la demande contemporaine des jeunes solos du monde entier en matière de saunas s’oriente davantage vers les « soins personnels » : pas besoin de s’adapter aux horaires des autres, pas besoin de s’inquiéter de la distance sociale, et ils peuvent profiter d’une « désintoxication physique et mentale » dans leur propre petit espace.
"Avant, je pensais que les saunas étaient un régime de santé pour les personnes d'âge moyen et âgées. Ce n'est que l'année dernière, lorsque je souffrais de douleurs aux épaules et au cou dues à de fréquentes heures supplémentaires, qu'un ami m'a recommandé d'essayer un sauna portable. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que c'était un outil indispensable pour soulager le stress des employés de bureau", explique Sato, un designer travaillant à Tokyo. Le sauna pliable qu'il a acheté n'occupe que 1,5 mètre carré une fois déplié et peut être rangé dans une armoire une fois rangé. "Faire cuire à la vapeur pendant 20 minutes à la maison le week-end soulage toute ma fatigue : c'est moins cher et me fait gagner plus de temps que d'aller à la salle de sport."
Derrière cette demande se cache la recherche accrue d’une qualité de vie parmi les jeunes solitaires du monde entier. Depuis les « repas pour une personne » qui mettent l'accent sur la nutrition et la commodité jusqu'aux « saunas pour une personne » qui mettent l'accent sur la relaxation physique et mentale, ils ne se contentent plus de « se débrouiller » mais sont prêts à payer pour des produits « petits mais exquis » qui améliorent le bonheur. Les données des plateformes mondiales de commerce électronique montrent qu'au premier semestre 2024, les recherches de « saunas pour une personne » ont augmenté de 230 % d'une année sur l'autre, les jeunes solitaires âgés de 25 à 35 ans contribuant à 72 % des ventes. Le prix moyen varie de 150 $ à 300 $, ce qui est plus abordable pour les jeunes groupes de consommateurs que les saunas traditionnels pour plusieurs personnes.
Des produits « répondant précisément » aux exigences : portabilité, intelligence et légèreté comme mots clés
La popularité de
saunas portables pour une personneest indissociable de leur adaptation précise aux scénarios de vie de la jeunesse solo mondiale. Par rapport aux saunas fixes traditionnels, les produits de nouvelle génération prennent pleinement en compte dans leur conception les contraintes d’espace et les besoins de mobilité des petits appartements urbains :
La portabilité et le stockage sont des arguments de vente essentiels. Les saunas pour une personne grand public actuels se répartissent principalement en deux catégories : pliables et mini tout-en-un. Les modèles pliables adoptent un tissu Oxford imperméable et une structure de cadre en alliage d'aluminium, formant un espace fermé de 1,2 à 1,8 mètres cubes une fois dépliés. Une fois stockés, ils peuvent être pliés jusqu'à une épaisseur de 10 centimètres et ne pèsent que 5 à 8 kilogrammes et se glissent facilement dans les armoires ou sous les lits. Les mini modèles tout-en-un présentent une conception modulaire, avec une empreinte au sol limitée à 0,8 à 1,2 mètres carrés, adaptés à un placement à long terme sur les balcons ou dans les coins de petits appartements. Les saunas amovibles lancés par des entreprises de divers pays sont devenus des best-sellers transfrontaliers du commerce électronique, permettant un assemblage sans outil grâce à une conception de structure à tenons et mortaises. Les exportations mondiales ont bondi de 169 % sur un an au premier semestre 2024, principalement vers les marchés d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Asie-Pacifique.
L'intelligence et l'efficacité énergétique améliorent encore l'expérience. Les grandes marques internationales adoptent la technologie de chauffage à infrarouge lointain, qui chauffe 5 à 10 minutes plus rapidement que les saunas à vapeur traditionnels, avec une consommation électrique de seulement 1 800 W. Un usage unique coûte entre 0,5 et 1 dollar en électricité, ce qui réduit la consommation d'énergie de 64 % par rapport aux produits traditionnels. De nombreux produits sont équipés de panneaux de commande intelligents, prenant en charge les préréglages de température (réglables de 35 à 65 ℃) et la synchronisation via des applications mobiles. Certains modèles haut de gamme intègrent également des fonctions de surveillance de la fréquence cardiaque et de haut-parleur Bluetooth. Plusieurs marques ont lancé des versions personnalisées avec des fentes d'aromathérapie pour répondre à la demande de « relaxation immersive » des jeunes, et le taux de rachat de ces produits est 35 % supérieur à celui des modèles de base.
"Nous avons réitéré notre produit à trois reprises en ciblant les jeunes solos du monde entier. Le modèle initial pour deux personnes a connu des ventes médiocres, mais après l'avoir réduit à une taille pour une seule personne et ajouté une fonction de pliage, les ventes ont triplé", a révélé un chef de produit d'une marque internationale de sauna. Le mini modèle pliable lancé en 2024 représente 45 % des ventes totales de la marque. "Les jeunes ont des exigences extrêmement élevées en matière d'utilisation de l'espace. Notre produit peut même se glisser sous les escaliers des lofts, ce qui répond exactement au problème des petits espaces de vie."
Derrière les « saunas solo » : la philosophie de vie « auto-agréable » des jeunes
La popularité de
saunas portables pour une personne iIl ne s'agit pas seulement d'une tendance de produit, mais reflète également l'attitude de style de vie de la jeunesse solitaire mondiale contemporaine : « le plaisir de soi » est devenu au cœur des décisions de consommation. Ils ne voient plus « vivre seul » comme un symbole de solitude, mais apprécient plutôt la liberté apportée par un espace indépendant et sont prêts à investir dans leur bien-être émotionnel et leur santé.
"Pour moi, un 'sauna solo' ne consiste pas seulement à détendre mon corps, mais aussi à m'accorder une période de 'temps tranquille'", explique Emily. Lorsqu'elle fume, elle désactive les messages du groupe de travail, s'allonge tranquillement pour réfléchir à la vie ou simplement se déconnecter. "Ce sentiment de rituel dans la solitude me donne l'impression que 'vivre seule peut aussi être exquis'."
Les instituts d'études de marché mondiaux soulignent qu'à mesure que la demande de « soins personnels » parmi les jeunes solitaires du monde entier continue de croître, le marché des saunas portables pour une personne maintiendra un taux de croissance annuel composé de plus de 25 %. Les futurs produits évolueront vers une « intégration de scénarios », tels que des modules de vapeur aux herbes combinant des concepts de santé de différentes régions, des fonctions de commande vocale compatibles avec les maisons intelligentes et même des conceptions portables adaptées aux voitures. Notamment, la conception innovante des saunas pour une personne a acquis une large reconnaissance sur le marché mondial, avec des ventes internationales augmentant de 42 % d'une année sur l'autre au premier semestre 2024. Des entreprises de divers pays ont étendu leur portée à plus de 50 pays et régions du monde grâce à l'aménagement d'entrepôts à l'étranger. Ce boom mondial du « sauna solo » qui touche les jeunes habitants solitaires accélère le passage de la « vie solo » de la « survie » à la « vie de qualité ».
