Avec l’amélioration des besoins mondiaux en matière de culture, de tourisme et de santé, le modèle traditionnel de vacances aux sources thermales subit une itération mondiale. Equiper les hôtels thermaux de saunas, de thérapies à vapeur et d'autres projets de santé thermale est passé d'un service à valeur ajoutée à une considération essentielle pour les touristes, devenant un nouvel incontournable pour la consommation transfrontalière. Selon les données de STR, une société mondiale de recherche sur l'industrie hôtelière, sur les principaux marchés d'Asie-Pacifique, d'Europe et d'Amérique du Nord, les hôtels thermaux proposant des expériences thermales complètes ont vu une augmentation moyenne de 2,5 à 3 heures de la durée de séjour des touristes et une augmentation moyenne de 38 % du taux de rachat, le marché nord-américain atteignant jusqu'à 45 %.
"Maintenant, lorsque je choisis un hôtel thermal, je vais d'abord vérifier s'il y a un sauna ou des installations de thérapie à la vapeur. Après avoir baigné dans la source chaude, la vapeur me permet de soulager complètement la fatigue", a déclaré Emily White, une touriste américaine, faisant écho aux voix des consommateurs du monde entier. Actuellement, presque toutes les stations thermales de renommée mondiale, telles que Hakone au Japon, Pamukkale en Turquie et Rovaniemi en Finlande, ont inclus des saunas et des thérapies à la vapeur comme installations principales, avec différents types de thèmes répondant avec précision à différents besoins.
La raison pour laquelle cette « combinaison en or » a balayé le monde réside dans sa capacité à équilibrer les besoins de santé communs et les différences culturelles régionales. Du point de vue de la santé, les sources chaudes et la santé thermale forment une boucle fermée complémentaire, correspondant précisément aux besoins de détente et de santé des voyages interrégionaux ; d'un point de vue commercial, cela peut prolonger la durée de séjour des touristes et stimuler la consommation secondaire, devenant ainsi un choix consensuel pour les hôtels de sources thermales du monde entier afin d'augmenter leurs revenus.
Les hôtels thermaux de différentes régions ont créé des caractéristiques différenciées en intégrant les ressources locales. Les hôtels de Hakone, au Japon, ont relié des saunas de style japonais à des sources chaudes, augmentant ainsi la proportion de touristes internationaux de 45 % à 62 % ; Pamukkale en Turquie a lancé des saunas thérapeutiques au sel basés sur les ressources locales en sel ; des hôtels de Californie, en Amérique du Nord, ont renforcé les expériences de sauna avec des équipements intelligents pour répondre aux besoins locaux en matière de soins de santé pratiques.
L’intégration culturelle et touristique mondiale approfondie a encore amplifié la valeur de ce modèle, favorisant l’intégration approfondie des scénarios de culture et de santé. Les saunas finlandais permettant d'observer les aurores boréales, la thérapie à la vapeur aux herbes tropicales de Thaïlande et le circuit fermé de vacances à jjimjilbang en Corée du Sud ont formé conjointement une écologie diversifiée de tourisme de santé thermal mondial, faisant de « source chaude + santé thermale » un vecteur de communication culturelle.
Les données du secteur confirment la durabilité de cette tendance. En 2024, 81 % des hôtels thermaux mondiaux étaient équipés de projets de santé thermale, dont respectivement 85 % en Asie-Pacifique, 78 % en Europe et 72 % en Amérique du Nord ; la part des revenus des services connexes était en moyenne de 21 %, dépassant 30 % dans des pays comme la Corée du Sud et le Japon. La Fédération internationale du spa et du tourisme a souligné que l'équilibre entre les caractéristiques locales et les normes de service interrégionales sera la clé de la concurrence industrielle à l'avenir.
Le développement du marché mondial a favorisé l'amélioration collaborative de la surveillance, formant un système de réglementation composé de « normes générales mondiales + normes caractéristiques régionales ». Les initiés rappellent que lors du choix des services dans les régions, les consommateurs doivent donner la priorité aux magasins standardisés et tenir compte de leurs propres conditions physiques ; les hôtels doivent équilibrer les normes mondiales avec la culture locale pour répondre aux besoins transfrontaliers.
